Ενώ, αρχικά, η κορεάτικη περιποίηση προσώπου ξεκίνησε ως μια τάση στην Νότια Κορέα, έχει μετατραπεί, πλέον, σε ένα παγκόσμιο φαινόμενο, με γυναίκες από όλο τον κόσμο να εντάσσουν το K-beauty στην καθημερινότητά τους.