Το “Brain rot” ανακηρύχθηκε ως η λέξη της χρονιάς στην Οξφόρδη για το 2024, εν μέσω ανησυχιών για την ατελείωτη κύλιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το περιεχόμενο που μουδιάζει το μυαλό.
Περισσότερα από 37.000 άτομα ψήφισαν για να βοηθήσουν στην επιλογή του νικητή από μια σύντομη λίστα έξι λέξεων που καταρτίστηκε από την Oxford University Press, τον εκδότη του Oxford English Dictionary. Το ετήσιο βραβείο του, του οποίου οι προηγούμενοι νικητές περιελάμβαναν το “rizz” και το “climate emergency”, στοχεύει να αντανακλά τις διαθέσεις και τις τάσεις της χρονιάς.
Η σήψη του εγκεφάλου ορίζεται ως «η υποτιθέμενη επιδείνωση της ψυχικής ή πνευματικής κατάστασης ενός ατόμου, ιδίως ως αποτέλεσμα υπερκατανάλωσης υλικού (τώρα ιδιαίτερα διαδικτυακού περιεχομένου) που θεωρείται τετριμμένο ή ασήμαντο». Η Oxford University Press ανέφερε ότι ο όρος «κέρδισε νέα σημασία το 2024 ως όρος που χρησιμοποιείται για να συλλάβει τις ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο της κατανάλωσης υπερβολικών ποσοτήτων διαδικτυακού περιεχομένου χαμηλής ποιότητας, ειδικά στα social media».
Παρά την πρόσφατη ανάδειξή του, η πρώτη καταγεγραμμένη χρήση του ήταν στο βιβλίο Walden του Henry David Thoreau το 1854. Ο Casper Grathwohl, πρόεδρος της Oxford Languages, δήλωσε: «Η σήψη του εγκεφάλου μιλά για έναν από τους αντιληπτούς κινδύνους της εικονικής ζωής και για το πώς χρησιμοποιούμε τον ελεύθερο χρόνο μας. Μοιάζει σαν ένα σωστό επόμενο κεφάλαιο στην πολιτιστική συζήτηση για την ανθρωπότητα και την τεχνολογία. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τόσοι πολλοί ψηφοφόροι υιοθέτησαν τον όρο, εγκρίνοντάς τον ως επιλογή μας φέτος. Βρίσκω επίσης συναρπαστικό το γεγονός ότι η λέξη εγκεφαλική σήψη υιοθετήθηκε από την gen Z και την gen Alpha, εκείνες τις κοινότητες που ευθύνονται σε μεγάλο βαθμό για τη χρήση και τη δημιουργία του ψηφιακού περιεχομένου στο οποίο αναφέρεται ο όρος».
Οι πέντε ανεπιτυχείς λέξεις που μπήκαν στη σύντομη λίστα περιελάμβαναν το “demure”, το οποίο έγινε γνωστό μετά από μια τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού που αναφέρεται σε συγκρατημένη ή υπεύθυνη συμπεριφορά. “dynamic pricing”, όπου η τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ποικίλλει ανάλογα με τη ζήτηση και “lore”, ένα σύνολο γεγονότων και βασικών πληροφοριών που σχετίζονται με κάποιον ή κάτι. Επιπλέον, “romantasy”, ένα είδος μυθοπλασίας που συνδυάζει ρομαντισμό και φαντασία και “slop”, χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο στο διαδίκτυο που δημιουργείται με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
Η σύντομη λίστα αποφασίστηκε από μια επιτροπή τεσσάρων ειδικών, υπό την προεδρία της λεξικογράφου Susie Dent, γνωστής για τις εμφανίσεις της στο Countdown του Channel 4.
Το Oxford University Press έλαβε υπόψη την ψηφοφορία του κοινού καθώς επέλεξε τον νικητή, καθώς και δημόσια σχόλια και άλλες αναλύσεις πριν την ανακοινώσει το βράδυ της Κυριακής. Οι πρόσφατοι νικητές του βραβείου της Οξφόρδης περιλαμβάνουν το “rizz”, μια συντομογραφία της λέξης χάρισμα, που πήρε τον τίτλο πέρυσι. Το “goblin mode” πήρε το στέμμα το 2022 και το “vax” της εποχής της πανδημίας κέρδισε το 2021.
Σε όλο το χάσμα του Oxbridge, η λέξη της χρονιάς του Cambridge Dictionary ανακοινώθηκε τον περασμένο μήνα ως “manifesting”, η οποία είναι μια τάση ευεξίας για να φανταστεί κανείς την επίτευξη ενός στόχου με την ελπίδα ότι θα τον κάνει πιο πιθανό να συμβεί. Η λέξη είχε αναζητηθεί 130.000 φορές στον ιστότοπο του Cambridge Dictionary. Οι τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνδέθηκαν επίσης με τη βράβευση του “demure” ως νικητήρια λέξη του Dictionary.com, που συνδέεται με ένα κίνημα TikTok κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού που συμβουλεύει τους ανθρώπους να είναι συγκρατημένοι και προσεκτικοί στη συμπεριφορά τους.
Μια άλλη καλοκαιρινή τρέλα οδήγησε το Collins Dictionary να κάνει το “brat” λέξη της χρονιάς, μετά το ομώνυμο επιτυχημένο άλμπουμ της Charli xcx που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο.
Πηγή: The Guardian
