Η Miu Miu λανσάρει την τέταρτη limited edition συλλογή Miu Miu Upcycled, που γεννήθηκε από το πάθος της Miu Miu για τη συνειδητή μόδα και την πρακτική του κυκλικού σχεδιασμού, την ιδέα να δώσει νέα ζωή σε vintage ρούχα, τσάντες και αξεσουάρ. Η καμπάνια που συνοδεύει το λανσάρισμα περιλαμβάνει επίσης μια capsule collection αφιερωμένη στην Κινεζική Πρωτοχρονιά που αποτελείται από μπλουζάκια πόλο, ζακέτες, τις εμβληματικές τσάντες Arcadie και Wander, και φούτερ και μπλουζάκια με το κεντημένο σύννεφο.

Η συλλογή Miu Miu Upcycled επινοήθηκε για να δημιουργήσει μια σύνδεση μεταξύ της ιστορίας των ανθρώπων που φορούσαν ρούχα, τσάντες ή αξεσουάρ στο παρελθόν και εκείνων που τα προσθέτουν σήμερα στην ντουλάπα τους, δημιουργώντας έτσι έναν σύνδεσμο μεταξύ παρελθόντος, παρόντος και μέλλοντος. Η επιλογή περιλαμβάνει ρούχα και αξεσουάρ σε τζιν που έχουν επιλεγεί ειδικά για το χρώμα, το βάρος και τις ιδιότητες ξεθωριάσματος.

Το τζιν, περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο υλικό, είναι μακράς διαρκείας και εκτιμάται για την πατίνα του και τα φυσικά και συμβολικά αποτελέσματα κάθε γήρανσης. Η μνήμη του ενδύματος παραμένει η ραχοκοκαλιά του. Το σκόπιμα παλαιωμένο εφέ του τζιν εμπλουτίζεται με λεπτομέρειες από patch και πολύτιμα κεντήματα με εκατοντάδες λουλούδια σε διαφορετικά μεγέθη. Κάθε λουλούδι ράβεται στο χέρι χρησιμοποιώντας μεταξωτά πέταλα σιφόν, πολύπλευρες χάντρες και μαύρους κρυστάλλους σε μέταλλο αντίκες. Τα ρούχα τελειώνουν με μια δερμάτινη ετικέτα με το λογότυπο Miu Miu Upcycled και μια εσωτερική λευκή ετικέτα καμβά.

Για πρώτη φορά, το έργο Miu Miu Upcycled περιλαμβάνει επίσης τσάντες. Η συλλογή Miu Miu Upcycled Patch bag είναι φτιαγμένη από υπολείμματα δέρματος από σχέδια της Miu Miu: το υπάρχον επαναπροσδιορίζεται για να δημιουργήσει κάτι εμποτισμένο με κληρονομιά. Ο σεβασμός στην παράδοση εμπλουτίζει το εδώ και τώρα.

Η ηθοποιός Ever Anderson και το μοντέλο Huijia Chen δίνουν νέα πνοή στη συλλογή Miu Miu Upcycled 2024 σε μια σειρά εικόνων που τραβήχτηκαν από την Jet Swan. Σε μια μελέτη χαρακτήρα – στο casting και στα ρούχα – και μια οικεία εξερεύνηση της σχέσης μεταξύ του ενδύματος και του χρήστη, οι κλεμμένες στιγμές γίνονται μόνιμες. Καθένα είναι μοναδικό.

Η Miu Miu έχει συνεργαστεί με την Κοινοπραξία Aura Blockchain, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που προωθεί τη διαφάνεια καθώς και τις πελατοκεντρικές επιχειρηματικές πρακτικές σε όλο τον κύκλο ζωής των προϊόντων πολυτελείας αξιοποιώντας το blockchain και άλλες τεχνολογίες. Σε κάθε κομμάτι της συλλογής Miu Miu Upcycled 2024 παρέχεται επαλήθευση Aura Blockchain.

Φωτογράφος: Jet Swan

Δημιουργικός Διευθυντής: Edward Quarmby

Στυλίστρια: Lotta Volkova

Πρωταγωνιστούν: Ever Anderson, Huijia Chen

Η Miu Miu Upcycled Collection είναι διαθέσιμη στο miumiu.com και σε επιλεγμένες μπουτίκ.